こんにちはめいです。

クラウドワークスやランサーズで応募する案件を探している際に、こんな文言を見かけたことはありませんか？

「SEOの知識がある方優遇します！」

「SEOライティングができる方希望！」

でもSEOってなんやねん！と思ってしまいますよね。

今回は、webライターが押さえておきたいSEOの基本的な知識と技術について解説します。

【クラウドワークス】ライター初心者のためのSEOの知識と技術

SEOとは？

SEOとは「Search Engine Optimization」の略です。日本語では「検索エンジン最適化」と言います。

SEO対策をすることで、記事が読者の目に留まりやすくなり、読まれる回数が上がります。

Web記事は、グーグルの検索エンジンによって順位が決められます。

例えば「SEO」で検索したとしますよね。

グーグルが「SEOというキーワードに対して、この記事が一番よく書けている」と判断した記事が一番上に出てくるということです。

つまり、検索エンジンに最適化した記事を作ることで、その記事が多くの人の目に触れやすくなるということです。

検索エンジンに最適化するための様々な対策を「SEO対策」と言います。

最近はライターにもSEOの知識が求められている

Webライティングをやっていると、マニュアルなどに

「見出しにはキーワードを含めてください。」

「文章の冒頭には、キーワードや類義語を多く含めてください」

こういった指示を見ることがあります。

これらはすべてSEO対策なのです。

今までSEO対策を考えるのはクライアントの役目でした。SEO対策をしたうえでクライアントがタイトルや構成などを考え、それに従ってライターが書くという図式です。

しかし最近は、タイトルや構成などの作成もライターが担うことが多くなっています。そのため、ライターにもSEOの基礎知識を求めるクライアントさんが増えつつあります。

SEOライティングのための具体的な技術３つ

では、SEOを踏まえたライティングをするために、どのようなことに気をつければいいのでしょうか。ライターができることを具体的に３つ紹介します。

「読み手」と「検索意図」をしっかり想定する

記事を書く時は、「読み手」と「検索意図」をしっかりと想定しましょう。

簡単に言うと「どんな人が、どんな疑問や欲求を持って記事を読むのかを考える」ということです。

例えば、「アラサーの彼女への誕生日プレゼントおすすめ５選」という記事の読み手としては以下のような人が想定されます。

だいたいこんなことが想像されますね。

大切なのは、「読み手」がある程度絞られることです。読み手を絞って考えると紹介する物の方向性も見えてきます。上の想定から以下のように考えることができます。

こんな感じで商品を選ぶ方針を立てて記事を書いていきます。

というのも、グーグルは「検索意図に対してアンサーになっている記事」を高く評価するからです。検索意図をしっかり考えないと、ちゃんとしたアンサーも出せませんね。

「読み手」を「ペルソナ」と言うこともあります。

案件によって、ペルソナはクライアントさんが考えてくれることもあります。自分で考える場合は以上のように考えていきますが、クライアントさんが考えてくれる場合はそれに従ってください。

キーワード・類義語・共起語を多く取り入れる

記事の中にはキーワード・類義語・共起語を入れましょう。

それぞれの言葉の意味は以下の通り

わかりやすいように「アラサーの彼女への誕生日プレゼントおすすめ５選」を例にとって解説します。

キーワード・類義語・共起語を多く入れることで、グーグルが「この記事はアラサーの彼女への誕生日プレゼントの記事なんだ！」と認識しやすくなります。

ただし、多くいれすぎても不自然なので、あくまで自然な範囲で。あまり多いとグーグルにスパムだと判断されることがあるようです。

短文で書くことを心がける

文章はなるべく短文で書くようにしましょう。１文が長くなるようなら途中で区切るということです。以下の文章を見てください。

２つの文章は内容的には変わりはないですが、後の文章の方が読みやすいです。

１文が長いことで起こる弊害は以下の通り

目安としては１文を６０文字くらいに納めるようにするとわかりやすい文章が書けます。

SEOの知識は付加価値になる

こんな風にSEOを語っている私も、最近まで

「SEO？何それおいしいの？」

という状態でした。Webライターを３年くらいやっていますが、そのくらいの認識です。SEOの知識のあるwebライターはまだまだ少ないので、少しでも知識をつけるとそれが自分の付加価値になります。